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“土八路海鲜烧烤”,别乱起店名乱打广告

时间:2020-10-22     作者:戴若冰【原创】   阅读

据10月20日《市场导报》报道,日前,浙江临海市市场监管局根据市检察院提供信息,对该市一家违法使用“土八路海鲜烧烤”字号名称经营户作出行政处罚。临海市场监管局提醒:企业、个体户字号名称必须依法登记、规范使用,不得擅自变更,不得使用未经核准登记名称,如违反规定,不但要承担行政法律责任,还可能要承担侵权责任。

海鲜烧烤商家取名“土八路”,违反了公序良俗,被行政处罚,敲响了乱起店名、乱打广告的警钟。

现而今,一些商店的名字稀奇古怪。笔者曾发现某市有家新开张的花店起名曰“花言巧语”。词典上说,“花言巧语:原指铺张修饰、内容空泛的言语或文辞。后来多指用来骗人的虚伪动听的话。”卖鲜花与“花言巧语”有啥关系呢?难不成老板广而告之要用虚伪动听的话来骗人么?

揆诸当下,奇葩店名处处有。略举几例:成都市锦江区一家炸鸡店起名“叫了个鸡”——为博眼球,没有底线;甘肃省白银市靖远县有家“回回上当商店”——明目张胆,要坑顾客;西安市雁塔区有家“泼妇鱼庄”(也开有若干分店)——自言“泼妇”,荣耻不分;某市公交站牌广告曰:“想占有我吗?那就上吧!”——卖弄“双关语”,不知美丑;某地有家“屌丝龙虾”——胡乱调侃,不讳低俗;更有恶俗不堪者,某地有家“虾鸡吧烤”……凡此种种,不一而足。

如同奇葩店名一样,近年来,个别房地产广告也拿低俗当卖点,拿无聊当有趣。有家房地产商公然广告宣称“六个一起上,包你满意”“男人女人都喜欢大的”。那房地产商究竟想干吗?原来,所谓“六个一起上”不过是说该楼盘“六证齐全”,“喜欢大的”不过是说“喜欢大户型”。某地有一则专治不孕症的药品广告语更“流氓”:“谁把你的老婆肚子搞大?”

一个好的商店名称和商业广告能够促进营销。很多年前,小平故里广安老城北街有家小馆子叫“好又来”,那里是我青年时代喜欢“光顾”的所在。现在想来,我之所以青睐那家小食店,不仅因为那里的面好吃,还因为那“好又来”的店名起得精当。星移物换,时过境迁,如今“好又来”早已不复存在。

堪称佳作的商店名称和商业广告从来不涉“黄”“色”“性”,它是有趣的、明朗的、简洁的、颇富文化味儿的。小食店取名“好又来”,理发店取名“从头做起”,馒头店取名“蒸蒸日上”,虽无多少创意,却也干净简洁、朗朗上口。至于能让公众口口相传的某巧克力广告“只溶在口,不溶在手”,某甲克虫汽车广告“想想还是小的好”,某国航广告“心有翼,自飞翔”等等,那是商家独具匠心、别出心裁的杰作。

国家工商总局早有明文规定,个体工商户企业名称和企业发布的商业广告不得违反社会公序良俗,不得含有可能对公众造成欺骗或者误解的内容和文字。不知上述奇葩店名和商业广告是否都通过了相关部门的审核。如果通过了审核,相关部门是怎么审核的呢?如果没有通过审核,相关部门又是怎么监管的呢?

一座城市的店名和商业广告是否合法,是否文明,从一定程度上折射出这座城市的文明程度,也反映了该座城市管理者的管理水平。由此可见,政府加强对店名和商业广告的事前审核和事后监管,何等重要!


(本站编辑徐强)

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